ענף מוצרי ההיריון נהנה בשנים האחרונות מצמיחה מואצת. הגידול בהיקפי הענף הינו ביטוי להתאוששות משנות המיתון, שאופיינו בפעילות מצומצמת יחסית ובירידה משמעותית במחירים. כיום, התחרות בענף מתאפיינת במלחמת מחירים חריפה, אשר מתנהלת בין שתי רשתות גדולות ששולטות בו ומחזיקות בסניפים בפריסה ארצית, וכן בין רשתות פרטיות ורשתות מוזלות.

הענף מתחלק למגוון תחומי פעילות, כשהעיקריים הם תחומי המזון לתינוקות, הביגוד לתינוקות, בגדי ההיריון, הצעצועים, הריהוט, הטואלטיקה, העגלות, והאביזרים הנלווים, כמו למשל בקבוקים, מוצצים, תכשירי טיפוח ועוד.

הסקירה מציגה תיאור של מבנה וגודל הענף, ושל תחומי הענף השונים, מבנה התחרות המאפיינת כל אחד מהם, השחקניות העיקריות והאופנות ששולטות בהן. כמו כן, הסקירה מציגה את המאפיינים העיקריים ואת המגמות בענף וגורמים המשפיעים על הפעילות בו.